La ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, España, recibe a los más importantes protagonistas de la publicidad mundial. Conferencias, presentaciones, la exhibición de todos los finalistas del ADFEST, FIAP, Golden Drum y Art Directors Club of Europe, la entrega de premios a los ganadores de 37 categorías y el GRAND CUP, máximo galardón que otorga la Inter Continental Advertising Cup. La apertura estuvo a cargo de Vicente Rambla Momplet, Vicepresidente primero del Consell de la Generalitat de la Comunitat Valenciana; Daniel Marcet, CEO del FIAP y Presidente de THE CUP, y D. Artur Sales, Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana. La importancia de la creatividad regional estuvo presente desde el primer día a través de la conferencia Una conversación global de publicidad sobre el “Genius Loci”- el espíritu del lugar. La misma estuvo a cargo de Michael Conrad, Presidente Honorario del jurado de THE CUP, Vinit Suraphongchai, Presidente del ADFEST (Asia/Pacífico), Daniel Marcet, CEO del FIAP (Iberoamérica y EE.UU. hispano), Jure Apih, Consejero Delegado de Golden Drum (Centro y Este de Europa) y Johannes Newrkla, Presidente del Art Directors Club of Europe. El FIAP posicionó 52 trabajos a través de agencias de Argentina, Brasil, España, Estados Unidos, México, Portugal y República Dominicana.
Vicente Rambla ha valorado el papel de la ciudad de Valencia como una “excelente marca y soporte publicitario” y ha remarcado a la Comunitat Valenciana como un referente común para la puesta en práctica de iniciativas de futuro. El Vicepresidente Primero del Consell ha destacado el gran esfuerzo que hace la Generalitat por proyectar y apoyar la industria valenciana de la publicidad. Daniel Marcet, por su parte, ha señalado las características que hacen único a este evento, como la relevancia que se les da a las ideas locales en un mundo globalizado, la participación como jurado de 17 monstruos de la publicidad y la elección de Valencia como “ciudad contenedora del espíritu del Genius Loci”. El Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana, Artur Sales, ha mencionado la ilusión y la capacidad de trabajo como los dos factores principales que han hecho posible esta cumbre: “Por fin, los publicitarios valencianos hemos empezado a creer en nosotros mismos".
La inauguración oficial de THE CUP ha finalizado con una lluvia de arroz, lanzada desde el atril por el Presidente del Jurado. Con este gesto, Michael Conrad ha querido representar el símbolo de unión y casamiento entre la ciudad de Valencia y el “Espíritu Local”, tema central del evento. Conrad ha centrado su conferencia inaugural en la “Inspiración a nivel local como motor para alcanzar el éxito”. Considera que esta inspiración se consigue a través de las personas, tratándolas no como consumidores, sino como seres humanos “capaces de llevar a cabo cambios paradigmáticos en la industria publicitaria".
THE CUP es el Festival de Festivales, y sus categorías estarán agrupadas en tres rubros: Productos y Servicios; Medios; y Especiales. 1/ Productos y Servicios: Comidas • Bebidas • Salud y Cuidado personal • Deportes • Moda y Cosméticos • Autos • Otros vehículos y accesorios • Electrónica • Viajes, turismo y transporte • Venta en comercios • Productos y mantenimiento del hogar • Aplicaciones, muebles y accesorios para negocios y el hogar • Medios de comunicación y publicaciones • Entretenimiento, recreación y tiempo libre • Imagen corporativa • Financieras • Servicios públicos y privados • Compromisos sociales. 2/ Medios: Cine y Televisión • Radio • Gráfica • Vía Pública • Interactivo • Marketing Directo • Publicaciones • Instalaciones • Innovación en Medios. 3/ Especiales: Mejor uso de cultura local • Mejor idea universal creada en un mercado local • Mejor integración de una idea global a una cultura local • Mejor estrategia • Mejor concepto • Mejor realización (premio para la agencia) • Mejor realización (premio para la compañía productora) • Mejor uso de tecnología • Mejor diseño • Mejor campaña.
Los tres festivales regionales más importantes de publicidad.
Ad Fest es el festival publicitario más grande y representativo de Asia-Pacífico. Fundado en 1997, se realiza en Pattaya, Tailandia. Cada año tiene un promedio de 5000 inscripciones de 400 agencias de la región. Posee 48 jurados, divididos por categorías.
FIAP es el festival de publicidad más importante de Iberoamérica. Creado en 1969, cuenta actualmente con un promedio de más de 5500 inscripciones, que superan las 8500 piezas y un jurado compuesto por más de 60 profesionales de toda la región. Cada año, en el mes de abril, Buenos Aires es sede del encuentro publicitario más trascendente de la región, donde además de concursar, los creativos asisten a conferencias, seminarios, talleres y workshops de nivel mundial.
El Golden Drum nació hace 13 años en Portoroz, Eslovenia. Allí se reúnen año a año unos dos mil representantes de la publicidad de la llamada Nueva Europa, compuesta por los países del Centro y el Este de ese continente, una región de 400 millones de habitantes. También se suma el Art Directors Club of Europe como invitado.